Сколько стоит реклама в ВК в 2026 году: цены, бюджет и пример расчёта

Сколько стоит реклама в ВК в 2026 году?

Единого прайса нет: вы платите ту цену, которую показ или клик получили на аукционе, а войти в кабинет можно от 610 ₽, при первом пополнении — от 1220 ₽. Рекомендуемый бюджет для первой кампании сама площадка называет такой: 5000 ₽ без НДС, чтобы сравнить несколько настроек и объявлений. Это не плата за результат, а цена теста.

Итоговый чек на месяц складывается из трёх частей: деньги площадке за показы и клики, налог на эти деньги и работа того, кто настраивает рекламу. Каждую часть разберём отдельно. В таблице — ориентиры, которые мы нашли в открытых источниках на 18.10.2026.

Цифры Ingate и ЯЛ Студио — рыночные ориентиры двух компаний, а не статистика всей площадки. Точную цену для вашей ниши покажет только кабинет.

Как формируется цена рекламы в ВК и что такое аукцион?

Цену формирует аукцион: когда человек открывает страницу, система мгновенно выбирает из всех объявлений, нацеленных на него, то, которое покажет лучший результат. Победитель платит не свою ставку, а ставку предыдущего рекламодателя — такой порядок называется аукционом второй цены. Он нужен, чтобы вы не переплачивали за показы.

Ставка — это сумма, которую вы готовы заплатить за показ, клик или нужное действие. Но побеждает не самая высокая ставка. Система сравнивает объявления по показателю eCPM, то есть по эффективной стоимости 1000 показов. Если вы платите за клики, формула такая: eCPM = ставка × CTR × 1000. CTR — доля кликов от показов: если из 1000 показов кликнули 5 человек, CTR равен 0,5 %.

Что это значит на деньгах, покажет пример расчёта, числа условные.

Объявление А выигрывает аукцион, хотя его ставка ниже: людям оно интереснее, и площадка получит с него больше. Вывод для бизнеса простой. Картинка и текст, на которые кликают чаще, делают рекламу дешевле. Поэтому цена рекламы — это не только деньги, но и качество объявления.

При создании кампании вы выбираете одну из двух стратегий ставок. «Минимальная цена»: вы задаёте дневной бюджет, а система старается получить как можно больше результатов в его рамках; площадка называет этот вариант рекомендуемым. «Предельная цена»: вы сами ограничиваете стоимость действия, но показы при этом не гарантированы.

Сколько стоит показ, клик и заявка в ВК: что такое CPM и CPC?

В ВК платят за разное, и от этого зависит цена: за показы, за клики или за показы с упором на заявки. Модель оплаты подставляется сама, когда вы выбираете цель кампании. Сокращения читаются проще, чем кажутся.

Расшифровки по справке VK Рекламы; определение CPM звучит там так: «оплата за 1000 показов».

Теперь о цифрах. По оценке агентства Ingate, 1000 показов в ВК стоят от 30 до 120 ₽ в зависимости от тематики, а клик — в среднем 3–18 ₽. Это ориентир на 2026 год по данным одного агентства: у вашей ниши, региона и сезона цена другая. Чем больше рекламодателей хотят одну и ту же аудиторию, тем выше цена.

Цену заявки никто не назовёт заранее: заявка — это клик, умноженный на то, как часто посетители вашего сайта оставляют контакты. Эта доля называется конверсией. Расчёт на примере — в следующем разделе.

Сколько стоит реклама в ВК в месяц и как посчитать свой бюджет?

Месячный бюджет считается от числа заявок, которые вам нужны, а не от желания потратить определённую сумму. Агентство Ingate называет ориентиры: 15 000–30 000 ₽ в месяц для микробизнеса, от 50 000 ₽ для среднего бизнеса и от 200 000 ₽ для крупных рекламодателей. Это вилка, а не норма: ваша цифра зависит от цены заявки и от того, сколько заявок вы можете обработать.

Минимум для осмысленного теста VK Реклама определяет так: бюджета должно хватить не меньше чем на 20 целевых действий. Целевое действие — то, что вы хотите получить: заявку, звонок, подписку. Если заявка стоит 300 ₽, минимальный тест — 6000 ₽.

Пример расчёта, числа условные: цена тысячи показов 60 ₽ (внутри вилки Ingate), из 1000 показов кликают 5 человек (CTR 0,5 %), а 4 из 100 посетителей сайта оставляют заявку (конверсия 4 %). Нужно 30 заявок в месяц.

Итог примера: чтобы получить 30 заявок, на счёт нужно внести около 11 тысяч рублей. Если конверсия сайта упадёт с 4 % до 2 %, цена заявки вырастет вдвое, до 600 ₽, и тот же бюджет принесёт 15 заявок вместо 30. Поэтому сайт влияет на стоимость рекламы не меньше, чем сама реклама.

Площадка советует закладывать бюджет минимум на 20–30 целевых действий: тогда алгоритму хватает данных, чтобы учиться. Если в вашей нише заявка стоит 1500 ₽, то 9000 ₽ дадут всего 6 заявок, и тест получится слабым.

Как оплатить рекламу в ВК и почему на счёт нужно внести больше, чем уйдёт на показы?

На счёт нужно внести сумму с НДС: реклама в России облагается налогом 22 %, поэтому при пополнении на 1220 ₽ на баланс зачисляется 1000 ₽, а при пополнении на 610 ₽ — 500 ₽. Это не комиссия площадки, а налог, который она обязана учесть.

В самом кабинете всё считается без НДС: ставки, ограничения по бюджету и остаток средств указываются без налога. Из-за этого новички путаются: «положил 10 000 ₽, а в кабинете меньше». Разница — налог.

Работает схема предоплаты: сначала пополняете баланс, потом деньги списываются, когда объявление попадает в аукцион. Деньги кончились — показы останавливаются. Чтобы кампания не вставала, можно подключить автоплатёж с карты. Физическое лицо платит картой, через СБП или другие способы. Юрлицо и ИП пополняют по выставленному счёту.

Часть обзоров в интернете до сих пор пишет про минимальный платёж в 600 ₽ и НДС 20 %. Даже в статье VK Рекламы о стоимости осталась фраза про минимальное пополнение «600 рублей с учетом НДС», тогда как в материале об оплате названы 610 и 1220 ₽. Если цифры расходятся, ориентируйтесь на то, что показывает сам кабинет в момент оплаты.

Сколько стоит реклама сообщества в ВК и реклама в группах?

Реклама в чужих группах стоит по-разному: от 200–800 ₽ за пост в сообществе до 10 000 подписчиков и до 10 000–60 000 ₽ при аудитории больше 500 000 человек — это оценка агентства Ingate. Здесь нет аукциона: цену называет владелец группы, и с ним можно торговаться.

Сначала уточним, о чём вопрос. Бывает два разных случая. Первый: вы продвигаете своё сообщество через рекламный кабинет, и целью выбираете подписку на сообщество; тогда платите по тем же правилам аукциона, что и за любую другую рекламу. Второй: вы покупаете пост в чужом паблике — так называемые посевы. Здесь прайс у каждой группы свой.

Цена в чужих группах сильно зависит от тематики. По данным Ingate, пост в сообществах про недвижимость стоит 1500–60 000 ₽, а в сообществах про здоровье и медицину — 800–100 000 ₽. Разброс такой широкий, потому что размер группы и доверие к ней у всех разные.

Для первого пробного размещения Ingate советует 5000–10 000 ₽ на 3–5 пабликов с разной аудиторией. Смысл в том, чтобы сравнить группы между собой, а не вложить всё в одну.

Сколько стоит реклама в ВК в видео и клипах?

Отдельного прайса на видео нет: в кабинете видео оплачивается по модели CPV, то есть за просмотры, и цену тоже определяет аукцион. Поэтому цифру «за видео» в справке вы не найдёте, и обещанию «видео стоит ровно столько-то» верить не стоит.

Другое дело интеграция у блогера: там цену называет автор. По данным Ingate, видеоинтеграции и клипы обходятся на 30–50 % дороже текстовых постов. Это ориентир для торга, а не тариф.

Для малого бизнеса есть практичный порядок. Сначала проверьте предложение на обычных картинках и текстах, потому что их дешевле делать и быстрее менять. Видео добавляйте, когда уже знаете, какая аудитория и какой оффер (то есть предложение для клиента) дают заявки.

Сколько стоит таргетолог и ведение рекламы ВКонтакте?

За ведение рекламы специалист или студия берут отдельную плату сверх рекламного бюджета. По прайсу ЯЛ Студио на 14.10.2026, настройка кампании в первый месяц стоит от 25 000 ₽, а ведение со второго месяца — от 20 000 ₽ в месяц при работе с одной соцсетью. Для двух соцсетей цифры выше. Это пример цены одной студии, а не среднерыночный тариф.

Что получаете за эти деньги: подбор аудиторий, тексты и картинки, запуск, ежемесячную отчётность. Деньги на показы вы платите площадке отдельно, поэтому итоговый чек всегда больше цены ведения.

Теперь честная часть расчёта. Возьмём пример из раздела про бюджет: 30 заявок, 9000 ₽ на показы, 10 980 ₽ с НДС. Добавим ведение за 20 000 ₽ в месяц: итого около 31 тысячи рублей в месяц, и каждая заявка обходится примерно в 1030 ₽ вместо 300 ₽. Пример условный, но вывод реальный: при маленьком бюджете на показы плата за ведение превышает саму рекламу.

Самому начинать нормально, если вы готовы разобраться с кабинетом. Специалист нужен, когда реклама идёт месяцами, а вы не можете сказать, какое объявление приносит заявки.

Как проверить, что реклама не сливает бюджет?

Главная проверка: смотрите не на клики и охваты, а на число заявок и цену одной заявки. Если подрядчик отчитывается показами и подписчиками, а заявок не называет, это тревожный знак. Заявки должны считаться по счётчику на сайте или по форме в соцсети.

Вот что стоит спросить у любого исполнителя, включая нас:

• Какая цель кампании и какая модель оплаты (показы, клики, заявки). От этого зависит цена.
• Как считается заявка: по форме в ВК, по звонку, по заявке на сайте.
• Кто владеет кабинетом. Он должен остаться у вас, чтобы вы могли уйти без потери истории.
• Как растёт бюджет. VK Реклама советует не повышать бюджет резко даже при хороших результатах, а останавливаться на 10–15 % в день.
• Какие объявления отключены и почему. Объявление без отдачи, которое крутится месяцами, и есть утечка.

Для широкого охвата и поиска аудитории полезно знать, как собираются сегменты: мы разбирали это в статье «ИИ-таргетолог: аудитории VK Рекламы».